Suchmaschinenoptimierung - der Google Tipp des Tages - Universal Search

Lassen Sie uns im Folgenden einen Blick auf die Möglichkeiten werfen, die sich im Rahmen der Universal Search für eine SEO einsetzen lassen:

Blog-Eintrage
Blogs zeigen sich als ideale Helfer, wenn es um die schnelle Publikation des eigenen Gedankenguts, aber auch das schnelle Konsumieren und Kommentieren desselben geht. Blogs sind also primär Trägermedien für aktuelle Informationen mit geringer Halbwertszeit.

Auch Google hat erkannt, dass ein zeitnahes Erfassen von aktuellen Meldungen notwendig ist, um dem allgemeinen Informationsbedürfnis zu begegnen. Schließlich soll die Suchmaschine nicht nur als langlebige digitale Enzyklopädie dienen, sondern auch und vor allem für aktuelle Fragen herangezogen werden.

Mit der Google-Blog-Suche wurde insbesondere auf die Technologie der Blogs eingegangen, die ein schnelles Erfassen neuer Beiträge ermöglichen sollten. Der zugrunde liegende Ping-Mechanismus war nicht neu: Beim Publizieren eines neuen Beitrags konnte die Blog-Suche über eine Nachricht über dessen Existenz informiert werden. Das Erfassen und die Aktualisierung des Index waren nun also nicht mehr so stark von der internen Uhr des Google-Robot abhängig.

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Suchmaschinenoptimierung - der Google Tipp des Tages - Fachwissen

SEO:
Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization (deutsch: Suchmaschinenoptimierung) und ist der Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten in den Ergebnislisten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

SEM:
Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing (deutsch: Suchmaschinenmarketing) und ist der Fachbegriff für alle Aktivitäten, die für die Vermarktung einer Webseite im Bezug auf Suchmaschinen unternommen werden können. Dazu zählen auch Maßnahmen die über SEO hinaus gehen (z. B. Google-Adwords-Anzeigen).

Studien, Fakten, Zahlen:

- 84 % aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen, um Informationen zu finden.

- 87 % aller Suchmaschinennutzer schauen sich nicht mehr als die erste Trefferseite an.

- 76 % aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal.

- 76 % aller Internetnutzer haben bei ihrer Suchmaschinen-Suche eine Kaufabsicht.


- 76 % aller Entscheider recherchieren über Suchmaschinen, fast 1/3 ausschließlich!

- Die Erfolgsrate (ConversionRate) für die werbenden Unternehmen, ist auf Grund der geringen Streuverluste bei Suchmaschinen-Marketing höher als bei allen anderen Methoden (z. B. Print, E-Mail, Banner, usw.)

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Suchmaschinenoptimierung - Google Tipp des Tages - Thema: Suchmaschinenarten

Suchmaschinen lassen sich nach verschiedenen Merkmalen kategorisieren. Die drei nachfolgenden Kategorien werden mittlerweile von verschiedenen Anbietern zugleich genutzt. Die wohl meistgenutzte Suchmaschinenart ist die Volltextsuchmaschine gefolgt von Meta Suchmaschinen und Webkatalogen/Branchenbüchern.

Volltextsuchmaschinen
Volltextsuchmaschinen durchsuchen mit speziellen Programmen (sog. Spider oder Crawler) das Internet. Dieser Vorgang läuft i. d. R. automatisiert ab. Die Spider oder Crawler verfolgen einfach die internen und externen Verlinkungen der jeweiligen Seiten und kommen somit von einer Seite bzw. Webpage zur anderen. Die ausgelesenen Inhalte werden dann an die zentrale Datenbank der Suchmaschine (dem Index) geliefert und dort gespeichert. Beim Suchvorgang werden dem suchenden dann anhand bestimmter Rankingfaktoren, die von Suchmaschine zu Suchmaschine unterschiedlich sein können, die Ergebnisse angezeigt.

Beispiele: Google, Yahoo Search, Live Search (MSN)

Meta-Suchmaschinen
Metasuchmaschinen verfügen über keinen eigenen Index und sind im eigentlichen Sinne keine Suchmaschinen sondern nur Such-Helfer. Sie leiten die Suchanfrage der User im Hintergrund an verschiedene Suchmaschinen weiter und zeigen dem Benutzer anschließend eine aufbreitete Auswahl der verschiedenen Suchmaschinenergebnisse. Die Suche mit Metasuchmaschinen macht beispielsweise Sinn, wenn der Suchbegriff so speziell ist, dass eine einzelne Suchmaschine nur sehr wenige oder keine Ergebnisse bringt.

Beispiele: apollo7, topxplorer

Webkataloge/Branchenbücher
Webkataloge sind Verzeichnisse, in denen die aufgenommenen Webseiten, ähnlich wie bei einem Inhaltsverzeichnis eines Buches, kategorisiert angezeigt werden. Sie werden i. d. R. redaktionell gepflegt. Der Vorteil bei Webkatalogen ist, dass man (sofern die gesuchte Kategorie vorhanden ist) auf einen Schlag mehrere geprüfte Ergebnisse erhält. Der Nachteil ist, dass die Pflege und Erweiterung der Verzeichnisse sehr zeitintensiv ist und die Qualität der aufgenommenen Webseiten von der Qualifikation des Redakteurs abhängig ist.

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Suschmaschinenoptimierung der Tipp des Tages "Häufige Fehler" 26.05.10

Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden

Für viele Webdesigner und Entwickler ist es wichtiger, technische Herausforderungen und grafische Vorgaben umzusetzen, als sich Gedanken über die Bedienbarkeit des Systems zu machen.

Bei der Planung der Usability sollte je nach Anwendung, Angebot und Zielgruppe auch die Darstellung für ältere Menschen oder Behinderte (Barrierefreiheit) berücksichtigt werden.

Mobile Endgeräte (z. B. Handys) fordern meist besondere Ansprüche an Darstellung und Bedienbarkeit.

Als Grundlage für eine erfolgreiche Umsetzung von Usability sollte man aus Sicht des „Standard Besuchers“ denken.

Ein Standard-Besucher…
… kann kein Englisch.
… hat nicht Informatik studiert.
… kann mit PC-Fachausdrücken wenig anfangen.
… hat keine Lust oder zeit, sich durch eine Seite „durchzusuchen“.
… mag keine Bevormundungen.
… mag keine Musik hören.
… erwartet ein eindeutiges Feedback.

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Der Google Tipp des Tages - Sprechendes URL Design

Uniform Rexource Locator (URL, engl. „einheitlicher Quellenanzeiger”) ist die direkte Adresse oder eines Unterverzeichnisses bzw. einer Unterseite einer Internetseite (z. B.: http://www.wikipedia.org/glossar/internet/Uniform_Resource_Locator.html).

Die URL sollte möglichst aussagekräftig sein und keine allgemeinen Begriffe sondern dementsprechende Schlagwörter enthalten.


Schlecht: www.ihre-firma.de/produkte/produktgruppe2/maschine35.html

Gut: www.ihre-firma.de/uhren/armbanduhren/rolex-air-king.html


Dynamische Parameter oder Session-IDs, die oft aus Datenbanken generiert werden, sollten vermieden und ggf. umgewandelt werden.


Schlecht: www.ihre-firma.de/cgi-bin/products?hl=de&q=session+id&go=for6

Gut: www.ihre-firma.de/uhren/armanduhren/rolex-air-king.html

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Suchmaschinenoptimierung der Tipp des Tages - "Keywords" 21.05.10

Innerhalb einer SEO kann nur unzureichend auf die saisonalen Bedürfnisse der Nutzer eingegangen werden. Wird also eine Keyword-Liste definiert, die den Suchbegriff >> Sommerurlaub << enthält, wird dieser auch noch im Monat August optimiert, obwohl in diesem Monat die geringste Nachfrage besteht. Ein kurzzeitiges Abschalten ist hier nicht möglich. Beim Verfassen von Blog-Artikeln und Pressemeldungen ist dies natürlich möglich. Und damit greifen wir nochmals den Aspekt des richtigen Timings auf. Wie Sie der folgenden Abbildung entnehmen können, verhält es sich mit dem Suchvolumen bei der Anfrage nach >>Sommerurlaub<< jedes Jahr ähnlich: Die meisten Suchanfragen werden im Januar abgesetzt. Mehr Informationen zum Thema Suchmascchinenoptimierung gibts auf: art-solutions.de

Suchmaschinenoptimierung der Tipp des Tages - "Inhalte" 20.05.10

Ganz klar: Die Schlüsselbegriffe, die in der Keyword-Analyse definiert wurden, sollten in den eingesetzten Medien verwendet werden.

Bei Pressemitteilungen und Blog-Einträgen sollte besonders darauf geachtet werden, dass die Schlüsselbegriffe wieder in der Überschrift und innerhalb des Fließtextes weit vorne erscheinen. Aber auch sonst gelten hier prinzipiell die gleichen Regeln, die beim Verfassen von Inhalten für die eigene Website zu beachten sind.

Aktualität nutzen
Wie wir bereits bei der Besprechung von Google Insights for Search gesehen haben, unterliegt das Suchverhalten viele Schwankungen, die von aktuellen Ereignissen geprägt werden. Gerade für die zeitnahen Mittel, die wir über die >>Universal Search<< nutzen können, stellt sich also die Frage, ob nicht aktuelle Trends für Blogs und News berücksichtigt werden sollten.

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Suchmaschinenoptimierung der Tipp des Tages 19.05.10

Wie Sie sehen, erweitert sich das Tätigkeitsfeld des Suchmaschinenoptimierers ungemein: Nachdem er sich mit Web-Analytics und User Experience befassen soll, ist er nun auch noch als Content-Erzeuger gefragt. Kein Wunder, dass immer mehr SEO-Agenturen dazu übergehen, sich entweder auf einzelne Vorgehensweisen zu professionalisieren oder ein Team von Spezialisten mit unterschiedlichen Schwerpunkten zusammensetzen.

Wahl der Waffen
Wie aus den Beschreibungen eben deutlich wurde, eignen sich einige der vertikalen Suchen für bestimmte Fälle besser als andere. Konkret spielen hier die folgende Faktoren eine Rolle:

- Branche: Prüfen Sie vor konkreten Überlegungen, ob die für Sie relevanten vertikalen Suchanfragen überhaupt in Ergebnisse anderer Suchen eingestreut werden. Hier gibt es von Branche zu Branche sehr starke Unterschiede.

- Typ der Suchanfrage: Je nachdem, ob es sich um eine transaktionsorientierte oder informationsorientierte Suchanfrage handelt, kommen im Besonderen die Produktsuche oder aber Blogs und Pressemitteilungen zum Einsatz.

- Stabilität & Aktualität: Insbesondere bei Blogs und Pressemitteilungen sollten Sie deren Kurzlebigkeit nicht vergessen. Zwar können mitunter gute Platzierungen erreicht werden, diese haben dann aber nur eine kurze Wirkungsdauer. Ein genaues Timing ist hier also besonders wichtig, damit der Marketing-Effekt nicht verpufft.

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Suchmaschinenoptimierung der Tipp des Tages - Universal Search 18.05.10

Universal Search: Hierbei handelt es sich um eingestreute Suchergebnisse von anderen vertikalen, von Google bereitgestellten Suchfunktionen. Die Einstreuung erfolgt an unterschiedlichen Stellen, je nach Relevanz zum Thema oberhalb der ersten Positionen, nach dem ersten Drittel oder am Ende einer Suchergebnisseite.

Es ist nun durchaus möglich, selbst mit generischen Begriffe recht gute Platzierungen zu erreichen, wenn Sie Ihr Blickfeld auf die anderen Suchen erweitern. So könnte beispielsweise eine Pressemeldung zum richtigen Thema zum richtigen Zeitpunkt gute Platzierungen in den organischen Suchergenissen zur Folge haben, da >>Universal Search<< diese Meldung über Google – News bezieht und für relevant hält. mehr zur universal Search gibts bei: art-solutions.de

Suchmaschinenoptimierung der Tipp des Tages - Die Bedeutung von Suchmaschinen 17.05.10

Die Bedeutung von Suchmaschinen wächst stetig – das scheint klar. Investitionen in SEO können sich deshalb – wenn alles richtig gemacht wird – besonders lohnen. Aber machen wir uns nichts vor: Die Suchmaschinenoptimierung wird zunehmend komplexer, der Aufwand größer, die Bewertungskriterien werden immer unbestechlicher und schwerer zu durchschauen. Parallel dazu kommen aber immer mehr Unternehmen auf den Geschmack und entdecken diese Form des Online-Marketings für sich, was den Konkurrenzdruck in Bezug auf eine erfolgreiche SEO zusätzlich erhöht.

Nicht zuletzt aus diesem Grund ist die Optimierung der organischen Suche eine zunehmende Herausforderung, die Geduld und Zeit in Anspruch nimmt. Allerdings gibt es durchaus Möglichkeiten, an der Konkurrenz vorbeizuziehen, ohne dass diese das wirklich merkt.

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Suchmaschinenoptimierung - Der Google Tipp des Tages - gezielte Optimierung

Der gesamte Internetauftritt sollte suchmaschinenfreundlich programmiert sein und inhaltlich (Texte, Navigation, usw.) entsprechend durchdacht sein.

Sie können nur einzelne Seiten perfekt optimieren. Dabei stehen Ihnen nur wenige Keywords bzw. Keyword-Kombinationen zur Verfügung.

Versuchen Sie möglichst gezielt bei der Auswahl Ihrer Keywords vorzugehen. Richten Sie die Keywords konsequent auf Ihre Zielsetzung aus. Denken Sie dabei immer aus Sicht Ihrer Zielgruppe.

- Kennt Ihre Zielgruppe Fachausdrücke und würden sie danach suchen?

- Sprechen Sie Experten oder Anfänger an?

- Ist Ihr Angebot regional oder überregional?

- Was ist Ihr Ziel (Kauf, Abo, Information, usw.)?

- Was macht der Wettbewerb?

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Suchmaschinenoptimierung der Google Tipp des Tages - Fachwissen

Diese Begriffe sind in der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig

SEO:
Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization (deutsch: Suchmaschinenoptimierung) und ist der Fachbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten in den Ergebnislisten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

SEM:
Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing (deutsch: Suchmaschinenmarketing) und ist der Fachbegriff für alle Aktivitäten, die für die Vermarktung einer Webseite im Bezug auf Suchmaschinen unternommen werden können. Dazu zählen auch Maßnahmen die über SEO hinaus gehen (z. B. Google-Adwords-Anzeigen).

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Mit "Full Value of Search" kostenlos die eigene Website optimieren

Mit „Full Value of Search“ stellt Google aktuelle Studien rund um das Userverhalten in Bezug auf Suchmaschinen bereit. Unter www.full-value-of-seach.de werden Fragen zu Suchanlässen, Suchworteingaben, Suchergebnisseiten, Wahrnehmung und Verhalten der User beantwortet.

Auch wenn die Studien von Google erstellt werden und teilweise Google produktlastig ausfallen, sind die aufgezeigten Tendenzen und Verhaltensmuster eindeutig.

Das Suchverhalten der User hat sich in den letzten Jahren sehr verändert. Die Nutzer werden immer sicherer im Umgang mit den Funktionen und Mechanismen der einzelnen Suchmaschinen.

Haben früher die meisten Nutzer nur ein Schlagwort zur Recherche eingetippt, so suchen heute die meisten mit 2 – 3 Begriffen. Diese Fakten müssen Sie bei der optimierung beachten.

Reinschauen lohnt sich. Informieren sie sich zusätzlich auf art-solutions.de für weitere nützliche Tipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung.

Adwords geniales Tool kennen sie schon die neue AdWords Funktion ?

Der Tab -Werbechancen- soll Ihnen dabei helfen, potenzielle Möglichkeiten zur Optimierung der Kampagneneffektivität zu erkennen.
Falls auf diesem Tab eine Liste von Vorschlägen angezeigt wird, wurden automatisch Änderungen identifiziert, die Sie an Ihrem Konto vornehmen können.
Sie sehen gegenwärtig möglicherweise die Vorschläge für neue Keywords, Keyword-Gebote und Budgets. Google AdWords fügt jedoch fortlaufend weitere Vorschlagstypen hinzu.

Google hat für die neue Funktion Keyword-Gebotsvorschläge eine kurze Präsentation vorbereitet:


Tipp: Neue Konto-Navigation in AdWords. Einige Konten weisen noch die bekannte Konto-Navigation auf, bei einigen Seiten gibt es dort nun einen neuen Reiter: "Werbechancen". Dafür fehlt dort der Tab "Tools", der nunmehr auch über die "Werbechancen" erreichbar ist. Die Umstellung soll innerhalb der nächsten 14 Tage abgeschlossen sein. Hier einige Screenshots zu "Werbechancen".
Hier noch ein Buch Tipp für Ihr Adwords Konto

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